◎晏中华

动画电影《哪吒之魔童闹海》以中国影史系列电影票房冠军，打造了中国电影史上一座全新的里程碑，也带来了一次文化消费的“现象级”增长。

《哪吒之魔童闹海》的热映说明，能够满足群众日益增长的文化生活需求、能够引发观众共情共鸣的优秀文化产品，具有激发文化市场活力、释放内需潜力、进而提振经济发展信心的巨大“引爆力”。我们期待这样“叫好又叫座”的文化精品来得更多一些。

“叫好又叫座”的文化精品理应是品质与流量的统一。经常有人将影视作品的质量和流量割裂开来。现实中，一些影片票房不错，却遭遇观众差评；一些口碑说得过去的电影，未能获得理想的票房。艺术的价值从某种程度上说需要流量呈现，曲高和寡者也罢，票房“毒药”者也罢，都很难“叫好又叫座”。《哪吒之魔童闹海》出圈，证明了精品的“口碑”和“流量”是高度统一的。文化产品虽有其特殊性，但遵循艺术规律、遵循市场规律，有“口碑”、有人气的文化产品，才是有生命力、影响力的文化精品。要把人民满意不满意作为检验艺术的最高标准，只有满足人民精神文化需求、增强人民精神力量的文化精品，才能够打动人心、攀登高峰，铸就文化丰碑。

推动高质量发展，文化是重要支点。文化产品既提供精神动力和智力支持，又赋予价值引领和内生动力。提振消费，文化消费可以说是重要一环。《哪吒之魔童闹海》在商业模式上进行了大胆创新，探索出IP授权、周边衍生商品销售等多元化的盈利模式，推出的盲盒等文创产品更是“一物难求”。这些创新，提高了优秀文化产品的整体商业价值，推动文化消费成为提振消费的“新引擎”，让“文化+”激发消费新动能。当前，扩大消费需持续探索文化消费的新模式、新场景，尤其是推动文化传承与文化消费双向赋能，将优秀传统文化转化为群众可听、可观、可体验、可回味的现代潮流文化载体，培育文娱旅游等更多新的消费增长点，带动消费全面增长。

没有消费，也就没有生产。可以说，消费“热辣滚烫”了，市场才有“一池春水”，经济才会“一路向阳”。《哪吒之魔童闹海》票房收入不断攀高，反映出文化市场消费潜力巨大，扩大文化消费大有可为。