◎马忠
儿童文学与童书出版的高质量发展，一直是业界关注的焦点。今天，当我们再次探讨这一话题时，必须从当前童书出版的现状与面临的挑战谈起。
近年来，少儿图书市场呈现出“百舸争流”的繁荣景象，但热闹的背后却隐藏着诸多隐忧。2024年“双十一”期间，头部电商平台的童书品类平均折扣低至3.2折。其中，某经典儿童文学套装从原价188元直降至23.8元，销量同比激增400%。这种“赔本赚吆喝”的现象，折射出童书市场深层次的结构性矛盾。2023年全国新生儿数量仅为880万，较2016年峰值减少近半，而童书出版品种却以年均15%的速度递增。随着市场从增量竞争转向存量博弈，内容同质化、品质参差不齐的问题愈发凸显。
童书市场的销售困境逐年加剧，已成为不争的事实。尽管市场上不乏优秀的出版机构和畅销单品，但这些成功案例仅是少数，无法代表整体行业的现状。究其原因，可归结为三重困境。
一是人口结构的变化。国家统计局数据显示，0-14岁人口占比已从2010年的16.6%下降至2023年的16.3%。某少儿出版社负责人透露，其产品线已从覆盖0-12岁全面收缩，转而聚焦3-8岁核心用户群体。
二是创作生态的困境。中国作协儿童文学委员会的调研显示，73%的签约作家年创作量超过5部，其中32%的作品存在明显的模式化倾向。
三是技术迭代带来的挑战。短视频平台童书带货TOP100榜单中，67%为注音读物、贴纸书等低附加值产品。某教育机构的监测数据显示，儿童日均屏幕接触时长已达147分钟，传统纸质书籍面临着前所未有的竞争压力。
这么说，童书市场的前景是否真的令人担忧呢？我认为用“喜忧参半”来形容或许更为贴切。从现实情况来看，虽然少儿读者数量有所减少，但对优质童书的需求却有增无减。儿童文学的前景依然光明，市场潜力依然巨大。
未来一个时期，中国儿童文学与童书出版的利好因素相当显著。首先，随着文化惠民工程的深入实施，“书香社会”建设营造出的“全民阅读”氛围日益浓厚，这为儿童文学创作提供了更加有利的社会环境。其次，“一带一路”的实施，改变了长期以来我国图书版权输出主要集中在美国、英国、日本等发达国家或地区的格局，使得少儿图书的版权输出规模进一步扩大。这些因素都为儿童文学与童书出版的发展注入了新的活力。
要抓住机遇，突破困境，立体化构建中国童书市场的未来，可以从三个维度发力。
首先，从价值引领的维度出发。据北京师范大学的“儿童阅读素养研究”显示，优质的科普读物能够显著提升7至12岁儿童的科学推理能力，提升幅度可达37%。为此，建议设立“科幻文学创作基金”，重点支持刘慈欣等作家的“硬核科幻”作品。同时，可以借鉴日本白杨社的“成长型童书”模式，通过《奇迹男孩》等作品，构建“问题-探索-成长”的叙事闭环，从而培养儿童面对挫折的能力。
其次，从内容创新的维度来看。例如，浙江少年儿童出版社的“非遗活化”项目，成功将东阳木雕技艺转化为3D互动绘本，销量已突破50万册。这种“传统IP + 现代技术”的融合模式，为童书市场开辟了新的价值空间。此外，英国 Walker Books的“沉浸式阅读”实践也值得关注。他们在《神奇校车》的基础上开发了AR教具，使图书成为连接现实与虚拟的认知桥梁。
第三，从产业升级的维度考虑。可以建立“作家工作室”制度，如德国青少年文学研究院的“驻场创作计划”，要求作家深入学校、科技馆等场所体验生活，以确保创作素材的鲜活度。同时，构建“内容中台”体系也是关键。凤凰传媒集团的实践表明，通过数字化内容资产库的建设，单本书的衍生开发收益可提升200%以上。
每一代人都有其独特的创造，每一代人都需处理其独特的经验。当代的少年儿童展现出与以往不同的特质，这是时代发展的必然结果，也是儿童成长的自然趋势。优质的童书，总能让孩子们在故事中听到自己的回响。无论是描绘当下的童年还是追忆往昔的童年，对于作家而言，讲述一个引人入胜的故事，保持对世界的好奇心，始终是创作中最关键的一步。若作品无法触动孩子的内心，即便有成群结队的作家紧随其后，这样的作品又如何能发挥引领儿童的作用呢？成长的道路是无尽的，童年需要丰富的滋养。唯有那些精心雕琢、充满温情、勇于探索未知的作品，才能赋予孩子们真正的力量。从这个角度来看，科普、科技、尤其是科幻题材，确实蕴藏着无限的价值与潜力，这是时代进步的必然趋势。科技与想象力的结合，能够引领我们抵达更遥远的领域，探索更广阔的空间与时间。
儿童文学既是初心，也是守望。为培养具有人文精神、审美品格和民族气质的中国少年儿童提供更多优质作品，是时代赋予作家和童书出版机构的使命与责任。对于少儿出版社而言，面对见识日益增长的当代儿童，原创童书要想赢得他们的青睐，必须从源头上提升选题与内容的质量。具体而言，应全面关注当下儿童的生活现实、心理状态与精神需求；努力创新儿童文学的内容特色，契合儿童的阅读兴趣；不断拓宽题材范围，丰富儿童的文学世界。儿童文学应始终强调以儿童的生命为本位，遵循其创作规律与特征固然重要，但在创作形式上也要与时俱进，勇于创新。例如，结合新兴媒介的优势，生动呈现立体化的故事场景，或将孩子们喜爱的故事和文学作品以动漫形式展现。同时，在少儿图书的翻译、编辑、装帧等方面也需全方位优化升级，以更好地满足孩子们日益多样化的阅读需求。
此外，面对线上流量争夺成本攀升、线下销售增量困难的市场环境，少儿出版机构需根据自身特点选择合适的营销渠道与方式，打造图书品牌与出版社品牌，并致力于推动儿童文学走向国际化。
最后，高质量评论是引领儿童文学发展的重要力量。优秀的儿童文学评论不仅是对创作者的肯定与激励，也是对读者的引导与启发。当前，尽管中外儿童文学作家不断推出新作，出版社也在积极出版，但由于缺乏专业推荐，许多优质作品未能触达孩子们的手中。因此，市场呼唤真诚的评论，将真正优秀的童书推荐给少儿读者，让更多孩子受益于高质量的文学滋养。