◎李琴 文/图

人物名片

拥中卓玛，乡城人，中共党员，本科学历。大学毕业后，她选择回家乡发展，业余爱好为家乡美景文化推广传播。因经常发布家乡美景短视频，在全网已拥有数十万粉丝，曾入选四川“十大乡土文化能人”。

在川西高原的乡城县，藏族姑娘拥中卓玛的手机镜头正记录着白藏房上的晨光。这位拥有数十万粉丝的“乡土文化能人”，用五年时间完成了从大学毕业生到家乡“首席推介官”的身份蜕变。当问及为何坚持用短视频宣传家乡时，她的回答朴素而有力：“我要让乡城从地图上的小圆点，变成大家心里的诗和远方。”

从新媒体“小白”到流量达人

拥中卓玛在家乡就业后，看到新媒体发展的潜力，决定尝试。最初她只有一部手机和满腔热情，利用业余间隙自学短视频拍摄和剪辑技巧，从最初的简单模仿热门博主的镜头语言和叙事节奏到寻求内容突破，找到“乡城独家记忆”。她发现单纯记录生活流量平平，于是她深挖家乡差异化特色，聚焦“疯装”服饰、白藏房田园风光、敬猫文化等乡城独特文化元素，开始卖力地宣传推广家乡。从寥寥几个的关注者到现今全网数十万的粉丝，“原来大家想看的不是滤镜美景，而是藏在大山里的文化密码。”她在坚持中终于找到了打开流量密码的钥匙，相继产生多款爆款选题。

为捕捉最佳光线，她常凌晨四点蹲守拍摄点位；为呈现非遗细节，曾连续一周跟拍藏族老匠人。如今她的账号已形成“文化探秘”“高原物产”“四季乡城”三大内容矩阵，乐此不疲地向外界宣传展示着“远在深闺人未识”的美丽“香巴拉”。“流量来了，乡城就不再是地图上的小圆点，而是大家心里的诗和远方了。”她动情地说。

在直播间开垦乡村振兴试验田

“在数字化时代，流量即销量，我常思考如何借助互联网流量为家乡特产打开销路，助推乡村振兴。”卓玛不仅是这么说的，她也是这么做的。

金秋时节，在川西高原的蓝天白云下，拥中卓玛正用手机直播着家乡的特产。镜头里，她脸蛋上洋溢着灿烂的笑容，身后是巍峨的雪山和洁白的白藏房。“家人们看，这是我们刚采的新鲜苹果，每一颗都带着高原的清香！”

“以前我们的苹果都被外地商贩低价收走，他们一转手就能卖好几倍的价钱。”拥中卓玛回忆，“流量不该只停留在点赞量上，我想发挥一点自己的力量，把乡亲们辛辛苦苦种植、采摘的山货买个好价钱。”她认真说着。

此后拥中卓玛建立“乡城优品”选品标准：亲自考察农户种植过程，检测产品品质，设计具有文化元素的包装。夏天帮牧民线上销售松茸，冬季推广村民的藏香猪腊肉。这些生长在雪山脚下的“宝藏”，正通过拥中卓玛的小屏幕，从香巴拉飞向天南地北。

变身乡城“行走的文化名片”

在湖南卫视《花儿绽放》节目“村晚”的录制现场，身着传统“疯装”的拥中卓玛以一段即兴的丰收歌舞惊艳全场。表演间隙，她不忘向观众详细介绍服饰上精美的吉祥八宝图案，将藏族文化娓娓道来。这样的场景，在成都国际非遗节、各地文化展会上屡见不鲜。每次登台表演，她都不忘为家乡代言，巧妙地讲解乡城的文化旅游知识……。从2017年起，拥中卓玛累计参加了不下15场次的各类大型综艺、展会等活动，她总能把每个展示机会转化为家乡推介会。参加任何一项活动，“我的家乡乡城”成为她最常说的一句话。这份执着不仅让她成功走入大众视野，成为备受喜爱的“网红”的同时，更带动了乡城的文旅热度。

“我想多参加像这种能够宣传推广家乡的综艺节目，让更多人了解美丽的乡城。”这是拥中卓玛的初心，更是她的使命感。一路走来，拥中卓玛的付出也获得了丰厚回报：“我为圣洁甘孜代言活动最佳风采奖”“四川省十大乡土文化能人”“乡城县网络宣传达人”“遇见甘孜的甘孜，寻找最美珠母”大赛冠军、湖南卫视“村晚·才艺花儿”和“年度绽放花儿”等各类荣誉奖项。

相信在拥中卓玛这样的“文化使者”的持续努力下，乡城的未来发展必将更加美好，她奔波的身影终将化作家乡最动人的身姿、最亮丽的名片。