本报讯 7月21日，2025理塘首届“哒野”赛马文化旅游季推介会在成都举行，集中推介理塘县独特文旅资源、旅游产品，向各界发出邀约，共绘文旅发展新图景。

此次推介会由中共理塘县委、理塘县人民政府主办，理塘县文旅体投资发展有限公司协办，旨在通过探索市场化运作、专业化管理品牌化打造，以赛马文化为核心纽带，深度融合民族传统文化与现代旅游产业，推动理塘赛马文化创造性转化、创新性发展，构建“赛事+文化+旅游+产业+民生”协同发展格局，全方位展示理塘特色地域文化魅力，提升文旅品牌影响力，为当地经济高质量发展注入强劲动力。

活动现场亮点纷呈，宣传片与歌舞演绎交相辉映。理塘城市宣传片、“哒野”赛马文化季动态VJ接连亮相，让在场嘉宾沉浸式感受“天空之城”的独特韵味。紧接着，藏戏《扎西雪巴》的鼓点敲响，舞者们灵动的身姿、绚烂的服饰，为这场交流盛宴带来浓浓民族风情。

推介环节中，理塘文旅推介官从旅游资源和产品等方面展开介绍，以“视听+互动”多维交织，立体化展现理塘的区位优势——国道318线贯穿全境，航空经稻城亚丁机场1小时可达，公路从成都出发经318沿线约8小时直达，交通网络便捷通畅。现场发布的“三日非遗沉浸游”“赛马主题研学营”“星空露营体验”等定制路线，满足不同客群需求。现场签约仪式上，理塘县与合作方代表成功签约，为当地文旅产业融合发展再添新动力。

值得关注的是，7月21日至22日，理塘在成都春熙路、太古里等人流聚集地以及地铁1、2号线开展媒体快闪活动，以行为艺术快闪的形式，进一步推广理塘文旅，吸引更多游客走进理塘，感受天空之城的独特魅力。

近年来，理塘文旅发展成果丰硕。“丁真效应”让理塘形象深入人心，2022年入围“中国网红城市”榜单；2023年成功创建四川省第五批天府旅游名县、第四批全域旅游示范区；2024年斩获“中国文旅融合高质量发展示范县”“中国最美生态文化旅游名县”称号，仁康古街获评国家级旅游休闲街区。

据了解，作为四川省级非遗项目，理塘赛马会今年入选第三批“非遗四川·百城百艺”非遗品牌项目。在此基础上，“哒野”这一全新品牌应运而生。以“草原赛马看理塘”为主题的2025“哒野”赛马文化旅游季，主打“人民的赛季、游客的节日、百姓的舞台”，以“马背计划”为核心，7月至9月将推出传统赛马、锅庄比赛等特色活动，实现“一乡一特色，月月有精彩，全域共联动”。

据理塘县委宣传部部长刘波介绍，“哒野”品牌将通过“1个核心品牌、1个主题口号、3大战略支柱、N个全域延展”模式，构建“文旅+商业+社群”生态闭环，推动品牌从流量向“客留量”转化。品牌建设分三阶段推进：2025年夯实“草原赛马看理塘”核心框架，2026年拓展“马上场景新理塘”体验园与IP衍生，2027年打造“马背上的天空之城”地标，最终建成川西高原赛马文化产业标杆。

全媒体记者 甘超 吴金芮 文/图

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