◎马忠

　　从东莞“烧烤诗人”温雄珍以烧烤摊为创作场域、在记账本上写下诗行，诗集《炭火上安居》入选中国作协重点扶持项目；到安徽广德村支书童家格，用镜头记录村里0岁至102岁村民的纯真笑容，让无数网友在真实中破防落泪；从沈阳00后武怀琛以“古琴说书人”身份，让三千年古琴艺术在直播间收获30万粉丝；到昆明摄影师群体走街串巷两年，为平凡日子留存时代“存根”；再到网络小说《冒姓琅琊》融入南朝历史细节，将文化考据化作阅读“爽点”，收获超500万读者并被国家图书馆永久收藏……这些来自生活一线的创作者与作品，共同印证着新大众文艺的生命力。正是这些烟火气息浓郁、饱含生活质感的作品，让新大众文艺以“不一样的人间烟火”激发共情、打动人心、点亮时代。

　　与此同时，它也不断遭遇外界的质疑：有人将其简单归为浅表表达、缺乏审美格调，有人片面判定其快餐化、碎片化，算不上真正意义上的严肃文艺。这场争议的背后，既是传统文艺审美范式与数字时代大众创作生态的观念碰撞，更是对文艺本源、时代价值与发展方向的深层追问。事实上，新大众文艺绝非文艺的“异类”，更不是文化的“快餐边角料”，而是人民文艺在互联网时代的新生、拓展与延续。

　　新大众文艺的“新”，包含了两层新意：一是新的群体，二是新的文艺。唯有正视成长中的问题，坚持守正不移、创新不止，才能让人间烟火真正沉淀为文艺底气，让新大众文艺持续温润人心、滋养时代。

　　新大众文艺是更具时代性的人民文艺。文艺的本质，从来不是殿堂里的孤芳自赏，不是少数人的专属表达，而是源于生活、属于人民、回应时代的情感载体。从《诗经》的“饥者歌其食，劳者歌其事”，到宋元话本、明清小说的市井流传，再到现当代文学对普通人命运的书写，文艺从来都在烟火之中。如前所述，新大众文艺之“新”，在于它彻底打破了专业圈层的创作垄断，让快递员、新农人、打工人、社区工作者等普通大众成为叙事主体，实现了从“被书写”到“自我书写”的跨越；其“大众”，在于内容紧贴日常、语言质朴真诚、情感直抵人心，用家长里短映照时代变迁，用个体悲欢凝聚社会共情。它突显文艺的本质，只是以数字化、平民化、轻量化的新形态，拓宽了文艺的边界，丰富了文艺的谱系。那些否定其文艺属性的声音，其实是忽视了文艺随时代演进、因人民而鲜活的根本规律。

　　当然，在蓬勃生长的同时，新大众文艺的确也暴露出诸多不容忽视的问题。这些问题正从内部侵蚀其创作根基，逐渐成为制约行业长远健康发展的突出瓶颈。在流量逻辑与商业资本的双重裹挟下，这一本应扎根烟火、贴近现实的文艺形态，正悄然偏离真诚表达、关照时代的初心，日益陷入同质化、浅表化、低俗化、空心化的多重困境。

　　具体来说，主要表现在以下四个方面：

　　其一，流量至上催生内容同质化，原创精神被算法消解。在平台算法推荐机制与商业变现的刚性压力下，“追热点、仿爆款、走捷径”成为大量创作者的生存选择，独立思考与原创探索被不断边缘化。微短剧深陷“强冲突、快反转、爽文式”的固定套路，短视频扎堆贩卖焦虑、制造对立、渲染极端情绪，纪实类内容为博取关注沦为摆拍作秀、虚构日常，流水线式的模板化表达大面积泛滥。当创作变成复制粘贴，当表达沦为模板套用，新大众文艺的原创力、思想力与辨识度被持续稀释，最终陷入千篇一律的审美疲劳。

　　其二，浅表化创作缺乏精神沉淀，有热度而无厚度。当下大量新大众文艺作品，仍停留在碎片化生活记录、即时性情绪宣泄、猎奇式吸睛引流的表层，满足于一时的感官刺激与情绪共鸣，却缺少对时代变迁的深度观察、对人性复杂的细腻体察、对社会现实的理性审视。作品有流量却无力量，有看点却无深度，热闹过后难以留下长久的精神印记，更无法形成跨越圈层、直抵人心的持久共鸣，最终只能沦为转瞬即逝的网络碎片。

　　其三，审美异化拉低创作格调，文艺质感被低俗消解。为切合碎片化、快节奏的网络消费习惯，许多作品放弃艺术打磨与审美追求，粗制滥造、低俗猎奇、刻意煽情、刻意卖惨等内容占据大量传播空间。部分创作者为博眼球、抢流量不断突破公序良俗底线，以审丑、猎奇、极端化表达替代真诚创作，不仅大幅拉低了新大众文艺的整体审美水准，更不断透支公众信任，让“接地气”异化为“低格调”，让“烟火气”沦落为“庸俗气”。

　　其四，价值引导与评价体系严重滞后，行业生态失衡失序。传统文艺评论体系与审美标准，难以适配数字化、大众化、轻量化的新文艺形态，专业评论失语、价值引导缺位、评判标准模糊，使得“流量至上、点赞为王”的错误认知大行其道。优质的深度内容因传播慢、共情周期长而难以突围，快餐式、套路化、低俗化作品却占据流量高地，劣币驱逐良币的效应日益凸显。这种扭曲的生态，让新大众文艺深陷“火得快、凉得更快”的短命怪圈，彻底背离了以文化人、浸润人心、滋养精神的文艺初心。

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出：“繁荣互联网条件下新大众文艺。”这一重要论断，立足数字时代文化发展大势，紧扣人民精神文化生活新期待，是我们党深刻把握社会主义文艺本质规律、主动顺应信息技术变革潮流作出的战略部署，为新时代文艺创新发展指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　面对当前流量冲击与内容失衡的现实挑战，推动新大众文艺从规模扩张迈向高质量发展，关键要把握好以下四个着力点：

　　一是深耕生活本源，筑牢人民性创作底色。创作必须跳出套路化、悬浮化、模板化的窠臼，真正走出屏幕、走向现场，把深入生活、扎根人民作为必修课。创作者要走进市井街巷、田间地头、工厂车间、社区一线，与普通人共情共生，捕捉未经修饰的生活细节、朴素真挚的情感力量；要聚焦民生冷暖、时代变迁、基层奋斗，以小切口呈现大主题，以小人物彰显大情怀，把烟火气转化为文气，把真实感转化为感染力。同时建立常态化采风与现实题材扶持机制，鼓励素人创作、纪实表达，让作品有生活、有温度、有筋骨，真正与大众同频共振。

　　二是坚守文艺内核，推动创作向精品化跃升。文艺不能沦为情绪快餐与流量工具，必须在通俗中不失格调，在大众中坚守品位。要引导创作者沉心打磨、理性表达，平衡即时情绪满足与长期精神滋养，坚决摒弃同质化、低俗化、猎奇化、煽情化倾向；加强对大众创作者的专业赋能，通过创作培训、名师指导、评论帮扶，提升叙事能力、审美水准与思想深度，推动创作从生活记录升级为时代观察，从情绪宣泄升华为价值共鸣。坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一，让作品兼具网感、美感与质感，经得起受众检验与时间沉淀。

　　三是强化技术赋能，创新表达与传播形态。以数字技术为文艺赋能，而非被算法绑架。要善用短视频、微短剧、网络文学、纪实影像、沉浸式互动等新形态，优化叙事节奏、丰富呈现方式，提升传播效率与覆盖范围；推动传统文化、红色文化、现实题材与新媒体表达有机融合，让正能量有大流量。同时推动平台算法向善，优化推荐机制，在满足用户需求的同时主动破圈，加大优质内容、现实题材、人文作品的推荐权重，让技术成为艺术的放大器，而非同质化的流水线，让新文艺载体真正成为传递真善美、凝聚向心力的主流阵地。

　　四是完善治理体系，构建健康可持续创作生态。生态优则文艺兴，必须多方协同、综合施策。在评价上，打破精英审美的单向主导，建立思想性、艺术性、大众性、时代性四维评价体系，把流量数据、大众口碑、社会价值、艺术水准纳入综合考量，扭转“流量即优质”的误区。在引导上，强化专业评论与主流引领，用好新媒体评论阵地，褒优贬劣、激浊扬清，为优质内容撑腰，对不良倾向亮剑。在扶持上，加强精品项目资助、版权保护、人才培养与平台激励，让深耕内容的创作者有回报、有前景。在治理上，压实平台主体责任，完善内容审核与行业自律，遏制劣币驱逐良币，形成创作有方向、精品有通道、行业有规范、生态有保障的良性循环。

　　文艺因人民而永恒，因精品而致远。文艺的生命力，从来不在象牙塔的曲高和寡里，而在人间烟火的滚烫中。新大众文艺的崛起，是数字时代文化平权的必然，是人民文艺精神的当代延续。它不必迎合陈旧的审美偏见，也不能沉溺流量的短期狂欢。只有扎根生活不悬浮、坚守价值不低俗、打磨精品不浮躁，让烟火气里浸润文气、通俗化中升华审美，新大众文艺才能真正走出“快餐化”困境，从一时爆款走向长久经典，从流行现象变为文化力量，以持久的精神温度与人文质感，在岁月长河中持续温润人心、照亮时代。