◎全媒体记者 李梦玉

　　当川藏线上的滚滚车流习惯性地掠过巴塘，这座藏于甘孜深处的“高原江南”，正试图用一场“反速度”的骑行，改写G318线“过境游”的固有叙事。

　　7月3日，“骑行318，趣游措普沟——2026巴塘措普沟公路骑行季”在措普沟景区启幕。没有发令枪的急促，没有冲刺线的焦灼，这场由央视知名主持人朱迅、四川文旅宣传推广大使丁真珍珠及行业户外专家领衔，携手全国五十余名骑行达人的活动，以“无竞技、无排名、无竞赛、无奖惩、轻体验、高质感”为鲜明旗帜，宣告了一场高原户外旅行范式变革的开始。

　　这并非一场简单的体育营销，而是巴塘县精准落子甘孜州全域旅游战略，锚定“圣洁甘孜·一生有约”终身门票政策红利，力图将匆匆“过境打卡”转化为深度“旅居生活”的鲜活实验场。

　　告别“荷尔蒙”竞速，细分赛道呼唤“松弛感”

　　长期以来，G318沿线多数高原户外活动以专业竞技为主，高门槛的专业赛事将大批渴望亲近自然的大众游客拒之门外。作为G318线川藏南线关键节点，巴塘县虽坐拥措普沟这等集雪山、湖泊、森林、温泉于一体的顶级生态资源，却长期面临“车流穿城过，消费不沾身”的尴尬。

　　本次骑行季的颠覆之处，在于主动“去竞技化”，精准切入了资深户外爱好者、研学旅行与品质度假人群的深层需求。活动精心铺设了两条沉浸式体验线路：一条为海拔3500至4050米的9公里平缓骑行线，即便零基础亦可从容打卡；另一条则为海拔4100米至4680米的4至5公里高海拔徒步线，旨在满足资深玩家探寻冰川遗迹与高山草甸的野趣。

　　“文旅高质量发展的核心，已从‘吸引人流’转向‘留住人心’。”措普沟景区负责人绒布在接受采访时表示，“现代游客追寻的，是记忆中那一抹独特的松弛。”通过拉长驻留周期，串联骑行、民俗观赏与温泉康养，本次活动旨在破解“一日游”魔咒，让流量真正变为“留量”。

　　来自成都的骑行达人瑞安对此深有共鸣：“以往参赛神经紧绷，眼里只有码表上的数字。但在措普沟，你能随时停下车轮，静候一群岩羊掠过湖畔，或是听一段格萨尔王的传说。这种与万物共生的宁静，是任何奖牌都无法给予的。”

　　四维业态共生，一条骑行线盘活全域棋局

　　一场活动，如何撬动一县资源？巴塘的答案是：以户外为媒，打通“户外运动、生态观光、非遗民俗、高原康养”四大业态的闭环。

　　本次骑行不仅补齐了巴塘在户外产品难度分层上的短板，更被赋予打造年度标杆文旅IP的使命。未来，该模式将孵化出雪山露营、风光摄影等全季节产品矩阵，实现“春赏花、夏骑行、秋观湖、冬温泉”的无淡季运营。在生态层面，活动全程践行“无痕户外”理念，守护长江上游生态屏障；在文化层面，沿线补给站化身为巴塘弦子与藏式手工艺的活态展演窗口；在康养层面，依托热坑温泉群，活动创新构建了“轻运动+高原康养”的闭环度假模式。

　　更值得关注的是，本次活动将触角延伸至乡村振兴一线——南戈搬迁点的夜色文旅线路同步上线，借温泉、非遗与藏家民宿，向外界展示了一幅生动的“一景带全县”振兴图景。

　　终身门票筑底，政策红利催生“复访经济”

　　引爆短期流量是能力，筑牢长效复访是智慧。本次骑行季的最大底气，源于甘孜州“圣洁甘孜·一生有约”终身门票政策的强力托底。

　　作为参与该政策的14家核心景区之一，措普沟与骑行活动深度绑定。持卡游客可不限次数、不限季节重返景区，这意味着，一场活动带来的不是“一次性游客”，而是可能复访十年、二十年的深度旅居者。骑行爱好者张扬算了一笔账：“三百余元终身畅玩十余个顶级景区，这让我们有动力分季节、分主题反复前来。”这并非个例。

　　政策的红利正实质性地下沉至县域经济末梢。据措拉镇酒店经营者小燕反馈，终身门票落地后，回头客明显增加，游客开始分季节错峰到访，过去仅靠七八月旺季支撑的经营模式正在被打破，淡季客源稳步增长。

　　文旅富民赋能，让群众共享生态发展红利

　　文旅发展的落脚点，终究是富民。在黑帐篷补给点，工作人员丁真赤乃正热情推介着巴塘团结包子、醋海椒、高原果干等本土农特产品，借势活动客流拓宽本土特产销路。

　　本次活动期间，景区将骑行向导、民俗演员等岗位定向留给本地群众，并优先采购本土农畜产品，将消费红利截留在县域内。随着全域旅游布局的深化与复访客流的持续增长，G318沿线的过路乡镇正逐步蜕变为各具特色的深度度假村落。越来越多的当地群众告别传统农牧生产，在家门口投身文旅服务，实现了就地就近稳定增收。

　　面向未来，巴塘县将继续深耕精品、小众、特色的文旅路径，持续做大做强措普沟公路骑行季IP，深度挖掘生态、康养与人文的多元价值，全面融入甘孜全域旅游大局。让“圣洁甘孜·一生有约”不再是一句口号，而成为巴塘县文旅高质量发展的持久底色。

　　（图片资料由巴塘县委宣传部杨丹提供）