现状：当前甘孜州高附加值文旅消费仅占5.5%，与周边凉山州、阿坝州以及云南省迪庆州等地相比，差距明显

　　目标：到2028年，全州年接待国内游客突破6000万人次，旅游总花费突破1380亿元，入境游客达到50万人次以上，入境游客总花费突破11.5亿元

　　◎四川日报全媒体记者 张立峰

　　日前，中国自行车爬坡挑战赛（四川白玉站）在有着“最美县道”之称的甘白路上鸣枪开赛。骑手们在海拔4000米以上的高原赛道驰骋，在竞技中领略川西盛夏之美。

　　“一块奖牌记住一种动物、一片土地。”手握“白唇鹿主题完赛奖牌”的成年女子公路组冠军张心怡谈及这次赛事给她的感受，“赛事全程都在传递‘守护高原生灵、共建生态家园’的价值观，这是一种令人印象深刻的情感共鸣。”

　　“情感共鸣”是甘孜州旅游转型的着力点。当前，甘孜州正下大力气开拓冰雪游、赛事游、避暑游等新赛道，决心让旅游从浅层“观景打卡”转向深度“情感共鸣”。

　　剖析：只涨人数、只来一次、只是观光旅游转型迫在眉睫

　　2026四川甘孜山地文化旅游节上，上万名游客和当地群众围满活动场地，掌声、欢呼声、相机快门声此起彼伏；在白玉县第四届“盛德白玉·草原最牛”挤奶比赛和牦牛选美大赛中，一幕幕有趣场景留在了游客的朋友圈……7月下旬，甘孜州草原上节庆活动不断。

　　活动年年搞，容易产生审美疲劳。来自成都的游客何祥伟告诉记者，去年看到同事到甘孜州看赛马的朋友圈，他就决定今年到现场看看，“但明年就不一定来了。”

　　“只涨人数、只来一次、只是观光。”甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人说，甘孜州的旅游现状急需改变。

　　2025年，甘孜州接待游客4768万人次，是2011年的11倍。今年初推出景区终身门票后，仅上半年，甘孜州接待游客就达2398万人次，同比增长18.4%。“旅游人次上涨了，经济效益涨幅却不明显。”在7月24日举行的甘孜州文化和旅游发展大会上，不少参会人员表示，甘孜州旅游产品仍以风景观光为主，草原活动缺乏创新，高附加值体验消费稀缺。

　　相关统计数据显示，当前甘孜州高附加值文旅消费仅占5.5%，远低于周边的凉山州、阿坝州以及云南省迪庆州等地。旅游转型，已成为甘孜州文旅产业发展迫在眉睫的任务。

　　突破：赛事参与、星空科考、夜间文旅提升旅游体验附加值

　　甘孜州文化和旅游发展大会给文旅产业定下目标——到2028年，全州年接待国内游客突破6000万人次，旅游总花费突破1380亿元，入境游客达到50万人次以上，入境游客总花费突破11.5亿元。

　　“我国旅游正朝着品质化、体验化、价值化方向迈进，游客早已不满足于走马观花式的观光，更青睐探秘、研学、康养、考察等深度体验业态。”文化和旅游部科技教育司原司长孙若风表示，国内文旅消费长期向好、内需潜力持续释放，眼下全国各地都在把握阶段特征、发挥比较优势、加快补齐短板、抢抓发展机遇。

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